一路风光——从险峻古道到文旅长廊
重走昭君出塞路 同心共赴新征程
香溪河畔晨雾未散，昭君村里的绣娘已对窗引线。针线穿梭间，一幅“昭君出塞图”缓缓浮现。在昭君故里湖北兴山，人们仍以刺绣、歌谣与传说，延续着对这位和平使者的怀念与敬意。
两千多年前，王昭君怀揣和亲使命，前往匈奴王庭（今蒙古国境内），过险关、穿戈壁、涉长河，在险峻古道上踏出一条民族交融之路。如今，这条跨越湖北、河南、陕西、山西、甘肃、内蒙古六省区的古道之上，多座城市携手同行，让昭君IP在新时代焕发新生，将昔日险峻古道打造成串联历史与现代的文旅长廊。
荆楚根脉：
香溪故里激活文旅
“香溪河水清又清，昭君浣纱水留名。”在湖北省宜昌市兴山县的昭君村景区，非遗代表性传承人正带着游客做刺绣体验，指尖翻飞间，青史中的昭君仿佛跃然眼前。兴山县是王昭君的故乡，也是“和美”昭君文化的重要发源地和传承地。每年中秋，兴山都会举办昭君文化旅游节或忆昭君系列文旅活动，弘扬昭君文化，推进“昭君出塞”路沿线交流合作，这一活动已经成为全国知名的文化旅游节品牌。
情景剧《昭君别乡》（图源自和美兴山）
“我们不只是展示历史，更是要让游客成为历史的参与者。”据宜昌市
昭君村景区（图源自和美兴山）
“现在生活条件好了，人们更注重的是情怀，是乡愁，是文化。”放眼望去，昭君村、昭君别院、昭君原野、昭君望乡……一个个饱含昭君文化元素的旅游节点和村落散布在香溪河两岸。“昭君出塞”路已成为新时代民族交融的典范和特色精品旅游线路，也激发了昭君“娘家”文旅融合发展积极性。2024年，宜昌市全年接待国内游客1.19亿人次，实现国内旅游总收入1180.38亿元。
位于王昭君纪念馆的昭君雕像（图源自中国民族报）
顺长江而下300里，荆州纪南生态文化旅游区的“古扬水运河”码头边，一组“昭君过郢”雕塑静静矗立。“这里是南郡郡治所在，当年昭君在此补给休整，这条人工运河正是她北上汉水的起点。”荆州市博物馆原馆长王明钦站在出土的西汉木牍前说道，“这些记载南郡行政区划的文物，印证了荆州在“昭君出塞”路上的重要地位。”如今，这里打造的数字体验馆通过VR技术重现了古运河的繁忙景象，游客可乘仿古游船体验“江风送远亲”的历史场景，配套的楚绣文创店将昭君元素与楚文化技艺完美融合。
从荆州沿汉水北上，襄阳古城墙下的临汉门内，《襄阳怀古·昭君篇》实景演出精彩上演。“襄阳是宛襄古道的起点，当年昭君从这里弃舟登岸，踏上前往中原的陆路。”襄阳市
中原腹地：
古道寻踪织就文旅发展新线路
进入河南南阳，卧龙岗旁的汉画馆内，一幅“车马出行图”汉画石诉说着昔日宛县的繁华。“宛县西通武关，东受江淮，是昭君前往长安的必经之地。”馆内工作人员指着汉画中的驰道遗迹说，这里曾是关中通往江南的孔道，秦代就建有宽达65米的“高速公路”。如今，南阳在汉画馆旁新建了昭君文化展厅，通过出土的汉代铜镜、陶器还原昭君途经此地的生活场景，推出“汉宫遗韵”主题游，让游客在探访古迹中触摸历史脉络。
穿越秦岭山脉，陕西商洛的武关古道遗址旁，新修的木栈道蜿蜒山间，如一条丝带缠绕着青黛色的山峦，脚下的每一块青石板都沉淀着千年的光阴。“这里是秦楚咽喉，当年昭君沿丹水北上，必经此关。”商洛市
如今，这方承载着厚重历史的山水，早已不是孤守过往的遗迹，而是文旅融合下鲜活的“沉浸式体验场”。当地依托武关、蓝关等遗迹，打造“秦岭古道徒步游”线路，在古驿道旁设置解说牌，讲述昭君过秦岭的传说。游人沿着木栈道前行，听着时光里流淌的故事，看丹水依旧东流、秦岭依旧巍峨，了然昭君的身影从未远去——她化作了古道旁的一缕清风，化作了丹水里的一片波光，更化作了文旅融合下，让游人可感、可触、可忆的文化符号，带动着商洛的山水与故事走向更远的地方。
抵达古都西安，汉城湖景区的“未央宫前殿”遗址前，一组“昭君辞汉”雕塑群吸引了众多游客。“当年昭君从这里出发，踏上前往漠北的征程。”西安市社会科学院文旅研究所相关负责人说。
“汉服巡游”活动（图源自西安新闻广播）
近年来，当地将昭君文化与汉文化节相结合，在汉城湖推出“汉服巡游”“汉代礼仪体验”等活动，让游客在衣袂翩跹中触摸历史的温度。正是“昭君IP＋汉风活动”的强大引流效应，吸引了众多国内外游客前来体验。
草原丝路：
和美共生铸就文旅融合新高地
鸡鹿塞遗址 齐鸿雁/摄
鸡鹿塞遗址的夯土烽燧旁，斑驳城垣似仍留存着昭君途经时的马蹄印记；苏泊罕草原的蒙古包群落间，马头琴声里藏着牧民代代相传的昭君传说；西河郡古道遗址旁，风吹草动都似在诉说当年汉匈文明交汇的盛景……翻过秦晋峡谷的苍茫，当草原的风裹挟着青草香扑面而来，内蒙古大地上，处处皆是“昭君出塞”故事的鲜活注脚。如今这些已串联成一场沉浸式的文化之旅，让每一位抵达的游客都能触摸到历史的温度。
在鄂尔多斯成吉思汗陵旅游区的昭君文化展厅内，“汉匈和亲”场景复原栩栩如生。“‘昭君出塞’途经西河郡，这里是草原文明与农耕文明的交汇点。”鄂尔多斯市文旅相关负责人介绍道。
昭君元素深度融入草原旅游；康巴什夜景、矿山雕塑等场景融入“和亲睦邻”元素；与湖北共建“昭君故里—出塞之路”跨省线路，借湖北昭君文化节展示特色文创
最近，一条以鸡鹿塞为起点的“渡·阴山”自驾游品牌线路火爆出圈。人们在感受阴山南北峡谷深邃、沙漠浩瀚、草原无垠、湖泊静美的同时也在品读着“昭君出塞”的厚重历史。
从鄂尔多斯向北，在巴彦淖尔市磴口县鸡鹿塞遗址，来自天南地北的“渡·阴山”游客很容易便探究到这座塞城名字的由来：公元前33年，呼韩邪单于第三次远赴长安，汉元帝将王昭君以公主身份赐予单于为妻。昭君同单于出塞，途经鸡鹿塞。在他们居住鸡鹿塞期间，清晨有雄鸡高唱，傍晚有阵阵鹿鸣，当地人认为这是吉祥的象征，所以将这座塞城取名为“鸡鹿塞”。
鸡鹿塞遗址 齐鸿雁/摄
“鸡鹿塞是汉代朔方郡在阴山西部长城沿线的一处军事要塞，它用自然石块垒砌而成，整座石城呈正方形，占地4692.25平方米。从这里看阴山，山势陡峻险要，而谷底则颇为平坦，正所谓‘一夫当关，万夫莫开’，后来这里成为‘昭君出塞’与贸易往来的通道。”在内蒙古河套文化博物院“紫塞飘带胡汉交融”展厅，博物院社教部主任陈进娓娓讲述。而展厅陈列着鸡鹿塞的复原模型，也陈列着汉代文物长乐未央砖、骨尺、筒瓦等，讲解员正在向观众讲述着秦汉长城，讲述着鸡鹿塞和光禄塞，讲述着草原文化与农耕文化的融合发展。
依托丰富的历史遗存，巴彦淖尔更以媒体力量串联起“昭君出塞”沿线文旅脉络。2025年8月12日，“重走昭君出塞路 同心共赴新征程”全媒体融合报道活动在巴彦淖尔市启动。13家“昭君出塞”路沿线媒体联盟成员单位组成的采访团队由鸡鹿塞启程，沿着“昭君出塞”的历史轨迹，开启一场跨越时空的文化寻根与民族团结之旅。他们通过笔触和镜头不仅呈现各地在推进新时代民族团结、实现高质量发展等方面取得的丰硕成果，同时积极展示推介沿线丰富的文旅资源，生动讲述中国的“和美文化”。
“渡·阴山” 签约摄影师 王东一/摄
近年来，巴彦淖尔市借助“昭君出塞”文化IP，以一条串联“山水林田湖草沙”的1600公里自驾廊道——“渡·阴山”自驾品牌为引领，大力发展文旅产业。2025年上半年，全市接待国内游客1048.47万人次，同比增长15.5％。“渡·阴山”自驾活动接待全国游客16万余人次、车辆6.5万余辆次，品牌全网曝光量突破3亿次，实现了从“地理坐标”到“文化符号”、从“流量入口”到“产业生态”的蝶变，为边疆地区文旅高质量发展提供了“巴彦淖尔样本”。
昭君博物院全景 （图源自人民日报客户端）
“看那炊烟升起的地方，就是昭君博物院了。”在呼和浩特城南，昭君墓（青冢）的松柏郁郁葱葱，每年秋季都吸引着八方来客。作为“昭君出塞”的终点，这里已连续举办26届昭君文化节，成为弘扬昭君精神的重要平台。
在第二十五届昭君文化节开幕式上，舞剧《昭君》在敕勒川草原上演，广袖翩翩间，再现了和平使者的传奇一生。“去年我们汇集了沿线14家博物馆的185件精品文物，让游客一站式读懂‘昭君出塞’的历史。”昭君博物院副院长包苏那嘎指着“交融之美”专题展介绍，“我们还同步推出遇见昭君‘剧本游’，让游客化身‘时空圆梦师’，在文物中寻找历史密码。”
“两千年前，昭君用脚步丈量出和平之路；今天，我们用文旅融合铺就发展之路。”在昭君文化研讨会上，宜昌市昭君文化促进会常务副会长易行国的话引发共鸣。
昭君博物院展厅（图源自中国文物报）
当千年“昭君出塞”IP遇上现代文旅浪潮，呼和浩特正以一场场浸润人心的文化盛宴，奏响文旅融合发展的新乐章。从昭君博物院的沉浸式文物展陈，到城市街巷里昭君元素的创意点缀；从实景剧《昭君》在草原星空下的震撼上演，到文创产品、主题民宿将“和亲睦邻”文化融入现代生活，每一处细节都让历史与当下巧妙对话。近年来，在文旅融合的赛道上，呼和浩特深度挖掘昭君文化IP的时代价值，让游客循着昭君足迹而来，既能在文化节的歌舞展演中触摸民族交融的温度，也能在“文旅＋”的多元业态里，感受呼和浩特兼具历史厚重与文旅时尚的独特魅力。
当暮色降临，昭君博物院的灯光亮起，与兴山昭君村、西安汉城湖、襄阳古城墙的灯火遥相呼应，照亮了这条承载着和美基因的文旅长廊。从香溪河畔到敕勒川草原，从险峻古道到文旅长廊，多座城市的联动让昭君IP焕发勃勃生机。古道不再崎岖，传奇依旧流传。“昭君出塞”的故事，正在充满现代活力的城市携手推动下，书写着文旅融合的新时代篇章。